Quand à deux c’est mieux

Alors afin de construire un univers graphique cohérent avec notre histoire et notre identité, nous avons décidé dès le premier jour de collaborer avec Charlie et Maxime du studio Le Dimanche .

Après quelques années d’agence, Maxime et Charlie lancent leur studio en mars 2020 avec l’ambition de travailler autour du terroir et de l’art de vivre.

Leur vision ? Une approche moderne du terroir français tout en se mettant au service d’artisans et de producteurs.

Ils travaillent depuis pour une maison d’hôte dans le Périgord Noir ou une marque de souliers fabriqués à Romans-sur-Isère. Des projets dans lesquels ils amènent à la fois une culture visuelle, mais aussi une technique. Que ce soit en web, en print ou en réseaux sociaux, un facteur de visibilité désormais indispensable.

Avec Brau depuis le premier jour, leur mission au départ n’était pas seulement de ficeler un projet graphique mais aussi de réfléchir à un positionnement pour la marque.

“Nous avons été d’abord séduit par les archives du lieu fournies par Fabien. Sa famille, ses souvenirs. Un cachet d’antan. Au niveau typographique il nous a paru important de proposer une typographie référencée, en lien avec d’anciennes réclames françaises.”

Au-delà de l’esthétique, il a fallu également chercher un ton, “Brau est un projet de reprise de domaine mais est aussi un projet de reconversion. Celui de quelqu’un souhaitant apprendre humblement tout en essayant d’innover et de détonner.”

La question de la couleur et de l’illustration a ainsi vite été centrale. Elle dépoussiérait l’étiquette de vin traditionnelle souvent noir et blanche. Une approche largement partagée par les vins natures, mais aussi les jeunes viticulteurs où l’étiquette n’est plus considérée comme un “titre de noblesse” (château, grand cru..) mais un outil d’expression.

“Le constat de Fabien était que les jeunes délaissent le vin pour la bière. L’explosion des brasseries artisanales pour preuve. Il en résulte une multitude de bières très différentes les unes des autres, aux identités variées et travaillées, exprimant des caractères distincts. Le vin suit le même chemin.”

L’enjeu était donc double, dépoussiérer certes, mais aussi parler au plus grand nombre. La sobriété́ des étiquettes permettait d’accentuer ce message : un vin accessible, sans prise de tête, une valeur sûre s’accordant à tous les moments. “Pour le positionnement, nous avons longtemps échangé avec Fabien et Guillaume. Naturellement nous étions portés sur des codes issus du petit producteur. Il a fallu ainsi bouger certains curseurs pour ne pas être trop clivant.”

En plus des bouteilles, le studio a également travaillé la direction artistique. “Nous lui avons dès le début soumis l’idée du journal. C’est un médium que nous trouvons très intéressant, car l’objet a parcouru le temps et les générations. Pour le site nous avons pris une posture différente : nous voulions faire un site détonnant, plutôt moderne et radical. Les chaleureuses photos de Gabrielle Gayraud nous ont vraiment aidé à trouver le juste-milieu. Chaque élément de l’identité a ainsi permit à Brau d’être ce doux mélange entre tradition et de modernité”

Cerise sur le gâteau, ce travail est est mise en avant par le site référence de l’image de marque, The Brand Identity dans cet article.